Etika
Periklanan
Pendahuluan
Setiap
produk yang dipasarkan oleh perussahaan untuk menarik para konsumen pasti akan
dilakukan berbagai cara, salah satunya dengan iklan. Namun di era seperti ini
banyak perusahaan yang melanggar etika periklanan sebagai contoh iklan fresh
care dengan v fresh. Dalam iklan berceritakan artis tersebut yang sedang duduk
di mobil lalu menceritakan biar badan tetap enak sebelum berpergian, naik motor
oleskan fresh care 8 kali di leher dan badan. Bekerja diruang ac oles fresh
care 8 kali, pegal- pegal dan sebelum tidur oles fresh care 8 kali. Lalu pada
iklan v fresh yang menceritakan disebuah perjalanan ada mobil yang sedang
melaju, ada seorang wanita yang sedang berada dimobil tersebut dan mengalami
pusing dikepala dan tidak enak badan, lalu
wanita itu mengeluarkan v fresh dari tas nya lalu mengoleskan v fresh 3
kali di lehernya.
Teori
Pengertian Iklan
Periklanan merupakan salah satu alat yang paling umum digunakan perusahaan
untuk mengarahkan komunikasi persuasif pada pembeli sasaran dan masyarakat.
Periklanan pada dasarnya adalah bagian dari kehidupan industri modern.
Kehidupan dunia modern saat ini sangat tergantung pada iklan.
Tanpa iklan para produsen dan distributor tidak akan dapat menjual
produknya, sedangkan disisi lain para pembeli tidak akan memiliki informasi
yang memadai mengenai produk barang dan jasa yang tersedia di pasar. Apabila
hal itu terjadi maka industri dan perekonomian modern pasti akan lumpuh.
Apabila sebuah perusahaan ingin mempertahankan tingkat keuntungannya, maka ia
harus melangsungkan kegiatan periklanan secara memadai dan terus-menerus.
Menurut M. Suyanto (2007: 143) mendefinisikan ”Periklanan adalah penggunaan
media bauran oleh penjual untuk mengkomunikasikan informasi persuasif tentang
produk, jasa atau pun organisasi dan merupakan alat promosi yang kuat”.
Peranan periklanan dalam pemasaran suatu produk adalah untuk membangun
kesadaran (awareness) terhadap keberadaan produk yang ditawarkan,
menambah pengetahuan konsumen tentang produk yang ditawarkan, membujuk calon
konsumen untuk membeli dan menggunakan produk tersebut dan untuk membedakan diri
perusahaan satu dengan perusahaan yang lainnya.
Analisis
Pada
cerita iklan tersebut maka terlihat persaingan. Arti persaingan disini
adalah dimana suatu lokasi yang benar-benar sama di suatu mobil. Dan yang
paling terlihat adalah yang v fresh dengan mengatakan 3 kali oles sedangkan
fresh care 8 kali oles, seolah-olah v fresh lebih unggul dan hemat dari pada
fresh care Seharusnya persaingan seperti ini jangan terlihat dalam ilustrasi karena
konsumen berfikir bahwa ke dua produk ini saling bersaing dan saling
menjatuhkan. Jadi seharusnya iklan tersebut jangan meniru tetapi saling
mendukung.
Referensi
0 komentar:
Posting Komentar